日清「チキンラーメンMini＆ひよこちゃんミニどんぶり」

けさのビジネス誌の広告に「ヒットは２度つくる〜定番商品、こうして磨く」という特集記事の見出しが出ていた。それによると「ヒット連打へ３つの鉄則」として「サイズを変える」「顧客を変える」「売り場を変える」の３つが挙げられている。
それを見て、思わずひざを打ったのがこれ。きのうスーパーで見つけたばかりの「チキンラーメンMini＆ひよこちゃんフタつきどんぶり」セット（３３１円）=写真＝。ご存じチキンラーメンのミニパック（２０g）３袋と、白い陶器のミニどんぶりが１箱に入っている。
チキンラーメンは、来年で発明５０年を迎えるロングセラー。Miniはその小型版だが、今回はそれに特製「ミニどんぶり」を組み合わせた。
どんぶりは、吸い物用のおわん程度の大きさ。以前、好評を博した「チキラーどんぶり」と同じデザインのミニタイプで、Mini１袋分がちょうど入る。メーカーも同じ「たち吉」（京都）製。ふたに描かれたかわいいキャラクター「ひよこちゃん」の絵柄も一緒だ。
ホームページによると「より手軽に、朝食、おやつ、夜食に食べていただくために」というのが発売の趣旨。まさに「サイズ」を変え「顧客」を広げようとの狙いで、雑誌広告の「ヒット連打への鉄則」を地で行っている。
４月１６日に全国一斉に発売されたばかり。「数量限定」というところもミソだ。
　
　★★★★（Mini以外の用途を思案中）